情熱価格はドン・キホーテが独自に開発しているオリジナル商品ブランドです。
ラインナップは食品から家庭雑貨、美容、衣料品、家電、インテリア・寝具、自転車、玩具・バラエティグッズなど多種多様に渡ります。
「自社の所有物としてのプライベートブランド(PB)」ではなく、「お客さまと一緒に創り上げるピープルブランド(PB)」として、日々、お客様が思わず手に取りたくなる商品の開発に取り組んでいます。

情熱価格はWEBサイト「ダメ出しの殿堂」で、お客さまから商品への「ダメ出し」を募集しています。
頂いた「ダメ出し」を真摯に受け止め、開発に活かすことで「驚きのニュース」に磨きをかけた「最驚商品」をお届けしてゆきます。